こんにちは、シングメディア編集部です。
マーケティングの参考にSNSごとの利用率や男女比が知りたい、アクティブユーザー数や満足度はSNSごとにどう違うんだろう・・・。
そんな「SNSごとの利用率が知りたいあなた」は必見です。
SNSと一口に言っても、X（旧Twitter）やInstagram、Facebookとそれぞれに利用率やユーザー数、年齢層などが異なります。SNSをマーケティングに活用する際には、それぞれの違いを理解した上で、適切なサービスを選ぶことが大切です。
そこで今回は、「2019年におけるSNS（X（旧Twitter）/Instagram/Facebook）利用率、ユーザー数、年齢層、男女比」をご紹介します。
日本におけるSNS全体の利用率、利用者数は？
コミュニケーションツールや情報発信ツールとしてだけでなく、情報収集のツールとしても多くの人にとって欠かせない存在となっているSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）。
そんなSNS全体の利用率・利用者数はどれほどのものなのでしょうか。
株式会社ICT総研が発表した「2024年度 SNS利用動向に関する調査」によると、日本における2024年末のSNS利用者数は8,452万人だったということです。
2024年末の日本のネットユーザー数は1億704万人と推定され、SNS利用率は79.0％にあたるとのこと。
さらにSNS利用者数は1ヶ月平均で約5.1万人も増加し続けているということで、2025年末には8,513万人（SNS利用率は79.6％）、2026年末には8,550万人（SNS利用率は80.1％）へ増加していく見通しだと言います。
SNSの登録者数・利用者数は今や、10代、20代の若年層だけでなく、10代～60代以上まで幅広い年齢層に拡大しているため、今後もどんどん増加していくことになるでしょう。
もはやSNSは私たちの生活の中で当たり前のように利用されているもの、という認識になりつつあると言えるかもしれません。
世界におけるSNS全体の利用率、利用者数は？
当然ながら、SNSの利用率・利用者数が多いのは日本に限ったことではありません。
2022年1月時点における世界のSNSユーザー数は、46億2600万人を超えたというデータがあります。
これは世界総人口である79億5400万人のうち、約58％がSNSを利用しているということです。いかに膨大な数の人がSNSを利用しているかということがわかります。
なおさまざまなSNSがある中でも、世界的にはFacebookの利用者数が最も多く、2022年1月時点の月間利用者数は29億1000万人です。次いで多いのがYouTubeで、25億6200万人となっています。
・参考サイト：DIGITAL 2022: GLOBAL OVERVIEW REPORT | Datareportal
・参考サイト：Biggest social platforms 2023 | Starista
X（旧Twitter）/Instagram/Facebook……主要SNS毎の利用率は？
2024年の日本におけるコミュニケーションを主な目的とした主要SNS利用率は、それぞれ次の通りです。
- X（旧Twitter）：55.9％
- Instagram：54.5％
- Facebook：19.8％
各SNSごとの詳細は以下の通りとなっています。
X（旧Twitter）
【全体】X（旧Twitter）の利用率、月間MAU、満足度
- 利用率：55.9％
- 月間アクティブユーザー（MAU）：6,928万人（2024年時点）
- 利用者満足度：78.3％
【年代別】X（旧Twitter）の利用率、ユーザー数、男女比
10代
- 利用率：66.6％
- ユーザー数：約396万人
- 男女比（男）：45％
- 男女比（女）：55％
20代
- 利用率：58.5％
- ユーザー数：約731万人
- 男女比（男）：48％
- 男女比（女）：52％
30代
- 利用率：42.9％
- ユーザー数：約630万人
- 男女比（男）：53％
- 男女比（女）：47％
40代
- 利用率：40.5％
- ユーザー数：約761万人
- 男女比（男）：56％
- 男女比（女）：44％
50代
- 利用率：35.8％
- ユーザー数：約572万人
- 男女比（男）：55％
- 男女比（女）：45％
60代
- 利用率：22.5％
- ユーザー数：約385万人
- 男女比（男）：56％
- 男女比（女）：44％
X（旧Twitter）の現状は？
リスキーブランドが生活意識調査「MINDVOICE(R)」について、2011年～2018年のデータを分析して発表した「SNSユーザー動向」によると、X（旧Twitter）のアクティブユーザー数は年々増加傾向にあり、とくに10代、20代の若年層の利用率は半数以上になっています。
そのためSNSで若年層に向けたアプローチを行うなら、X（旧Twitter）がおすすめです。
またX（旧Twitter）はスマホアプリで日本独自の取り組みとしてニュースコーナーを設けたことにより、30代以上のユーザー数も増加していると言われています。「ツイートをしなくてもニュースをチェックするために使える」という点が、ユーザー数の増加につながったようです。
男女比についてはどの年代を見てもそれほどの差はなく、バランスがとれていると言えるでしょう。
なおX（旧Twitter）の活用用途の割合としては、情報発信用途が27％、連絡用途が35％、趣味情報用途が49％、ニュースチェック用途が31％だということです。
Instagram（インスタグラム）
【全体】Instagramの利用率、月間MAU、満足度
- 利用率：54.5％
- 月間アクティブユーザー（MAU）：2,900万人超（2024年時点）
- 利用者満足度：85.3％
【年代別】Instagramの利用率、ユーザー数、男女比
10代
- 利用率：55.9％
- ユーザー数：約323万人
- 男女比（男）：40％
- 男女比（女）：60％
20代
- 利用率：42.7％
- ユーザー数：約536万人
- 男女比（男）：39％
- 男女比（女）：61％
30代
- 利用率：38.0％
- ユーザー数：約558万人
- 男女比（男）：39％
- 男女比（女）：61％
40代
- 利用率：28.5％
- ユーザー数：約535万人
- 男女比（男）：48％
- 男女比（女）：52％
50代
- 利用率：25.6％
- ユーザー数：約409万人
- 男女比（男）：50％
- 男女比（女）：50％
60代
- 利用率：12.6％
- ユーザー数：約215万人
- 男女比（男）：56％
- 男女比（女）：44％
Instagramの現状は？
リスキーブランドが生活意識調査「MINDVOICE(R)」について、2011年～2018年のデータを分析して発表した「SNSユーザー動向」によると、Instagramのアクティブユーザー数は2015年から2018年にかけて急激に増加しているということです。
とくに15歳～24歳という若年層のアクティブユーザー率は8.0％から32.0％にまで急増しています。
またInstagramユーザーの特徴は、圧倒的に女性が多いということ。
「インスタ映え」という言葉もあるように、10代～20代の女性ユーザーにとってはInstagramでいかに魅力的な写真を投稿するかが重要となっており、Instagramの活用が日常生活の一部になっていると言える状況です。
そのため10代～20代の若年層、とくに女性ユーザーを狙ったアプローチには最適だと言えるでしょう。
なおInstagramユーザーの活用用途の割合としては、情報発信用途が26％、連絡用途が36％、趣味情報用途が49％、ニュースチェック用途が13％となっています。
Facebook（フェイスブック）
【全体】Facebookの利用率、月間MAU、満足度
- 利用率：19.8％
- 月間アクティブユーザー（MAU）：2,600万人（2019年時点）
- 利用者満足度：79.2％
【年代別】Facebookの利用率、ユーザー数、男女比
10代
- 利用率：24.3％
- ユーザー数：約144万人
- 男女比（男）：58％
- 男女比（女）：42％
20代
- 利用率：35.4％
- ユーザー数：約444万人
- 男女比（男）：49％
- 男女比（女）：51％
30代
- 利用率：38.8％
- ユーザー数：約570万人
- 男女比（男）：49％
- 男女比（女）：51％
40代
- 利用率：35.8％
- ユーザー数：約673万人
- 男女比（男）：54％
- 男女比（女）：46％
50代
- 利用率：38.1％
- ユーザー数：約608万人
- 男女比（男）：61％
- 男女比（女）：39％
60代
- 利用率：31.1％
- ユーザー数：約531万人
- 男女比（男）：58％
- 男女比（女）：42％
Facebookの現状は？
リスキーブランドが生活意識調査「MINDVOICE(R)」について、2011年～2018年のデータを分析して発表した「SNSユーザー動向」によると、Facebookのアクティブユーザー数は2015年あたりから2018年にかけて徐々に減少しているということです。
とくに15歳～24歳の若年層におけるFacebook離れは顕著で、2013年のアクティブユーザーが28.0％だったのに対し、2018年では10.7％にまで減少しています。
ただし45歳以上のユーザー層は依然増えている状況です。年齢別の割合を見ても、他のSNSとは異なり、30代～60代の割合が多くなっています。
男女比は40代～60代では男性のほうが多くなっている状況です。
そのためビジネスマンや中高年ユーザーを狙ったアプローチには、Facebookが有効だと言えるでしょう。
なおFacebookユーザーの活用用途の割合としては、情報発信用途が23％、連絡用途が61％、趣味情報用途が27％、ニュースチェック用途が17％となっています。友人・知人との連絡手段として利用している人が多いようです。
その他のSNSの利用率は？
YouTube、LINE、TikTokの利用率・月間アクティブユーザー数・満足度・年代別の利用率についても見ていきましょう。
YouTube
Googleが公表している国内の月間アクティブユーザー数は、2022年10月時点で7000万人を突破したとのこと。
また2024年にICT総研が実施したアンケート調査では、YouTubeの利用率は65.4％という結果でした。
同アンケート調査によるYouTubeの利用者満足度は85.6ポイントと高く、多くの利用者が満足していることがわかります。
年代別の利用率は、10代が96.5％、20代が97.2％、30代が94.0％、40代が92.0％、50代が81.2％、60代が58.9％だということです。なお利用者の性別は男女で半々くらいとなっています。
・参考サイト：2024年度 SNS利用動向に関する調査 | ICT総研
・参考サイト：YouTubeが人気な理由とは | Think with Google
LINE
LINEが公表している国内の月間アクティブユーザー数は、2022年12月時点で9400万人です。
また2024年にICT総研が実施したアンケート調査によると、LINEの利用率は74.7％で、利用者満足度は84.2ポイントという結果でした。
年代別の利用率は、10代が95.2％、20代が94.9％、30代が91.6％、40代が84.3％、50代が83.6％、60代が79.6％ということです。利用者の性別は10代～40代までは男女で半々、50代、60代では女性のほうが若干多くなっています。
・参考サイト：2024年度 SNS利用動向に関する調査 | ICT総研
・参考サイト：【公式】LINE広告-9,400万人に届く | LINE for Business
TikTok
アプリ調査データなどを提供しているAppAnnieの発表によると、TikTokの国内における16歳以上の月間アクティブユーザー数は、2021年8月時点で約1700万人だということです。（AppAnnie調べによる）
また2024年にICT総研が実施したアンケート調査によると、TikTokの利用率は30.6％とのこと。利用者満足度は非常に高く、全SNSの中で1位の満足度となる86.5ポイントという結果でした。
年代別の利用率は10代が57.7％、20代が28.6％、30代が16.0％、40代が11.7％、50代が7.7％、60代が6.0％となっており、利用者が10代に集中していることがわかります。性別はどの年代でも男女ほぼ半々くらいです。
・参考サイト：2024年度 SNS利用動向に関する調査 | ICT総研
Z世代がよく使っているSNSは？
1990年代後半～2010年前半ごろに生まれたZ世代は、生まれたときからインターネット環境があるデジタルネイティブの世代。そんなZ世代は他の年代と比べても特にSNSを多く使っている世代です。
上で紹介したSNSのほかに、Z世代では「Discord」「BeReal」といった媒体を使っています。
「Discord」はテキストや動画、画像などが送信できるチャット機能が魅力で、音声やビデオ通話もできるSNS。
従来、ゲーマーが利用するボイスチャットとして人気でしたが、現在ではゲーム好きなZ世代はもちろんのこと、ゲーマーに限らず多くのZ世代が趣味やビジネスツールとして利用しています。
「BeReal」はリアルな日常の1コマを1枚の写真だけで友達をシェアできるSNS。
写真を魅力的に見せるため、見映え良く加工するのが一般的なInstagramとは異なり、画像フィルターや編集機能がないのが特徴で、リアルさがZ世代に人気となっています。
SNS利用が当たり前のようになっているZ世代向けにマーケティングを行うなら、SNSを有効活用することが大切です。
SNSマーケティングでメディアを選ぶときのポイント
さまざまなSNSがある中から、SNSマーケティングで利用するメディアを選ぶ際には、次に挙げるようないくつかのポイントをおさえることが大切です。
まず利用者数からリーチできるユーザー数を予測するということ。
ターゲットの属性とSNSのユーザー属性が合うかどうかという点も大切ですが、利用者数も大事な要素。メディアの利用者数が多ければ、それだけリーチできるユーザー数も増えるためです。
たとえばInstagramやX（旧Twitter）などは幅広い年代が利用しており、ユーザー数も非常に多いため、自社のターゲットユーザーとマッチする可能性も高いと言えます。
また目的ごとに選ぶメディアを変えるというのもポイントです。
SNSはメディアごとに特性が異なるため、目的に応じたSNSメディアを選びましょう。
たとえば化粧品やファッションなど、ビジュアルや世界観を重視するブランド・商品を扱っており、ファンを獲得したい、共感を高めたいなどといった場合は、Instagramがおすすめ。
商品やサービスの認知を広げたい、できるだけ多くの人に興味関心を持ってもらいたいといった場合は、拡散力のあるX（旧Twitter）がおすすめです。
まとめ
「SNSごとの利用率が知りたい」という方のために、2019年におけるSNS（X（旧Twitter）/Instagram/Facebook）利用率、ユーザー数、年齢層、男女比をご紹介してきましたが、いかがでしたか？
SNSによって利用率が異なるのはもちろん、年齢や性別などユーザー層も異なっていることがおわかりいただけたかと思います。
効果的にSNSをマーケティング活用するためには、自社のターゲット層とSNSごとのユーザー層を比較し、最適なものを選ぶようにしましょう。
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